KOL营（yíng）销是依（yī）靠（kào）名人（rén）效应去得到更多消费者的关（guān）注的经典推广方式，让自（zì）己的品牌和产品和（hé）受众建立（lì）联系，并且保（bǎo）持互（hù）动。如果运作良好，这种营销可以给（gěi）推广（guǎng）计划带来可信（xìn）度，增强（qiáng）品牌属性。下面，乐投在线和蓝橙互动就为大家分享一下（xià）对2023年KOL营销三大趋势的预测。

趋势（shì）一：社交搜索重要性提升

以往，用户习惯打开浏览器，输入关（guān）键词，获（huò）取信（xìn）息。现在，用户喜欢边刷边看边搜，在社（shè）交媒（méi）体（tǐ）中寻找生活的答案。据平台官方报道，抖音搜索月活（huó）超5.5亿，单（dān）日视频搜（sōu）索量4亿次+，小红书日均搜索（suǒ）查（chá）询量3亿次，日均用（yòng）户（hù）搜（sōu）索占比高达60%。消费者从看到“搜”，搜索已经成为用户打开社交媒（méi）体（tǐ）的高频行为。

对于平台来说，任何一个激发用户主（zhǔ）动搜（sōu）索的行为（wéi），都将为品（pǐn）牌打开营销新渠道。在社媒平台（tái）中，无论是猜你想搜还是各种品专，亦或是呈现在用户面前的内容（róng）位（wèi）次，都将影响（xiǎng）用户在搜索时（shí）的后续行（háng）为。在（zài）用（yòng）户刷（shuā）内容时，底部辅助的（de）相（xiàng）关搜索框，右（yòu）上角搜索入口（kǒu）或是评论（lùn）区的搜索吸顶词……平台陪伴型入（rù）口无处不在，成为引导用户（hù）决（jué）策的关键一环。

趋势二：营销内容升（shēng）级（jí）

在内容粉（fěn）尘化时代，用户的注（zhù）意力被分散得更加细碎（suì），而在用户（hù）接收信（xìn）息（xī）的时候又好似戴（dài）上了一副降噪耳机，将自己不感兴趣的信息屏蔽在外。用（yòng）户的注意力增长疲软，对内容的质量要求不断提高，对商业内容（róng）的敏感度大幅增强。品牌在（zài）内（nèi）容生产、创作端（duān）向“精品化（huà）”、“专业（yè）化”的内容（róng）进发，重视用户的主动互动与参与乐趣，而非对用户造成“到我（wǒ）为止”的传播阻（zǔ）力，这样才能加速品牌（pái）获取用户认可。

趋势三：中长尾KOL助推品（pǐn）牌营（yíng）销（xiāo）增益（yì）

近（jìn）几年，随着各（gè）平台加速（sù）中长尾（wěi）KOL的扶持力度，大批中（zhōng）长尾KOL涌现，在平台中出现翻倍（bèi）增（zēng）长。从不同类型不同层级达人的（de）爆文（wén）占比来看（kàn），超67%的（de）爆款都由中腰部达人贡献。报（bào）告分析，以中长尾KOL为代表的达人群（qún）体现（xiàn）已逐（zhú）渐意识到（dào）跨渠道发展的必要性（xìng），开始转战其他平（píng）台挖掘（jué）新的流量爆发点。相比头部（bù）KOL，中长（zhǎng）尾（wěi）KOL还具（jù）备高触达（dá）、更配合、易种草和高（gāo）性价比等方面优（yōu）势。

以上就是本次为大家分（fèn）享的2023年KOL营销三大趋势预测，近期不管（guǎn）是小红书（shū）、抖音等社交平台，还（hái）是微信（xìn）小程序（xù）、微信H5游戏等营（yíng）销活动，或（huò）多（duō）或少都有（yǒu）类似的（de）现象（xiàng）出现，打造出品牌营销新（xīn）范式。