根据营销活动需求（qiú）的不同，商家在策划（huá）需（xū）要选择（zé）不同的H5游戏玩法，才能更好地融入品牌信息，提升（shēng）宣（xuān）传效果。根据（jù）H5玩法的不同，H5营（yíng）销活动主要（yào）分为四种形式：展示型（xíng）、游戏型、活（huó）动型和高精尖型。下面，乐投在线和蓝橙互动就给（gěi）大家（jiā）详细介绍一下。

一、H5营（yíng）销活动分类概述

1、展示型：整体展示以图文为主，类型简单，通常需要包含大（dà）量品牌宣传的信息介绍。

2、游戏型（xíng）：就（jiù）是将各种（zhǒng）小游戏做成（chéng）了（le）H5的版（bǎn）本，然后在游戏中融（róng）入品牌（pái）的相（xiàng）关信（xìn）息（xī）。

3、活（huó）动型：该类（lèi）型没（méi）有特别的（de）玩法，主要是以分享（xiǎng）传（chuán）播为主要目的，所以会加入大量的奖励元（yuán）素吸引用户主动分享活动。

4、高精尖型（xíng）：该类型就是结合3D引（yǐn）擎、物（wù）理引（yǐn）擎、VR、AR、重力感应等新型技术，以炫酷、新奇、创意等来吸（xī）引用户。

二、H5营销活动分类详（xiáng）解

1、展示型

概要：展示型H5主要通过动（dòng）画、图文（wén）的方式向用（yòng）户展示信息内容，相（xiàng）比其（qí）他类型的H5最大的区别（bié）就是没有太多的用户交互，用户通过点击、长按、翻（fān）页等操（cāo）作来体验即可。

（1）活动形式

①邀（yāo）请函：一（yī）般是（shì）以海报、长图、翻（fān）页动画的形（xíng）式展示，主要（yào）向用户展示（shì）会议主题、会议（yì）时（shí）间表、参会须（xū）知等内（nèi）容（róng）；

②一（yī）镜到底：通过色（sè）彩丰（fēng）富的设计和炫（xuàn）酷的动画给用户视觉冲击，再（zài）加上（shàng）简单的交互将（jiāng）重点信息露出，使用（yòng）户对内容更加印象（xiàng）深刻；

③信息介绍：设（shè）计上主（zhǔ）要（yào）是简（jiǎn）约风格，主要以文字（zì）内容为主；

④翻页动画（huà）：翻页动画仿照（zhào）用（yòng）户翻阅书籍的交互形式（shì），更具有阅读体（tǐ）验（yàn）感；

⑤年度报告：简（jiǎn）单的动画（huà）和数（shù）据（jù）整合用户的（de）年度总结，通（tōng）过滑动（dòng）的方式查（chá）看（kàn）年度报（bào）告重点突出数据。

（2）应用场景

①新品上市：通过图文的（de）方式向用（yòng）户详（xiáng）细介绍新品的创意点，刺激用户购买欲（yù）；或者以（yǐ）邀请函（hán）的方式邀请用户去参与新品发布会；

②产品介（jiè）绍（shào）：设计（jì）产品相关元（yuán）素在页面（miàn）再配上精简文字突出产品重点；

③总（zǒng）结报告：通过直观的数据展示给（gěi）用户强烈的冲击（jī）感（gǎn），刺激新老用户；

④公益传递：通过（guò）插画故事的形式将公（gōng）益事（shì）件通过短片漫画的（de）形式展示，或者（zhě）将（jiāng）公益活（huó）动通过短视频或（huò）者其他（tā）有（yǒu）趣的展（zhǎn）示形式传递（dì）给用户（hù），让用户（hù）树立正确的价值观；

⑤人（rén）事（shì）招聘：通（tōng）过（guò）长图的形式展（zhǎn）示招聘条件和（hé）其（qí）他（tā）信息，让用户一（yī）目了然；

⑥活动邀（yāo）请：比如新品发布会、快闪活动等线（xiàn）下大型活动（dòng）；

⑦祝福贺卡：用户自发的分享给好友，通过提升用户（hù）好感度来（lái）潜移默化的达到品牌（pái）宣传的目（mù）的。

（3）优劣（liè）势

①优（yōu）势：展示型的H5设计简单、文字内容丰富（fù），用（yòng）户可以了（le）解更（gèng）多（duō）的信息内容；

②劣势（shì）：用户（hù）交互体验较少，趣味性不强，很难留住客（kè）户（hù）。

（4）精选案例

①邀请函（hán）：《百事2022荣（róng）耀之路活动邀请函》

②年度报告：《周年（nián）庆H5|壳牌年度账单H5》

2、游（yóu）戏（xì）型（xíng）

概要（yào）：所有营销活动中游戏类是（shì）最受广大用户喜（xǐ）爱的（de），因为许多游戏（xì）类（lèi）H5必然会伴随着（zhe）奖励（lì）机制，通过奖（jiǎng）品刺激用户（hù）达（dá）到很好的（de）营销目（mù）的。游戏（xì）只是辅助营销的（de）手（shǒu）段，所以（yǐ）在游戏选择上优先选（xuǎn）择热门简单易操作的最好（hǎo）。

（1）活动形式（shì）

①跳一跳：之前在微信小程序风靡一（yī）时的游戏，之（zhī）后流行于各个（gè）H5营销活动中，操作简（jiǎn）单适合（hé）各个年（nián）龄段的（de）用（yòng）户。长按屏幕控（kòng）制（zhì）人物（wù）跳中更多的格子（zǐ），获得（dé）更高的分数；

②大富翁：用户通过摇骰（tóu）子获取前（qián）进步数，设（shè）置不同类型（xíng）的格子比如加积分、减积分（fèn）、观看相关视频获得积分（fèn）、积分加倍、前进格子（zǐ）...,用户到达一（yī）定分数后即可参与抽奖；

③跑酷：跑酷也是常见的游戏玩（wán）法，左右滑动或者点击控制（zhì）人物前进的方向，过（guò）程中设有加分物和障碍物（wù），遇到障碍物即为（wéi）游（yóu）戏失败，计算（suàn）游（yóu）戏分数；

④消消乐：深受大龄用（yòng）户喜欢的游戏，是一款不需要新手引导，打开即（jí）玩的游戏（xì），三个（gè）连在一起的相同元素即可消除，消除的元素（sù）越多分数越高；

⑤其他：拼图、DIY、连连看...，都是之前很流行的游戏，并且人人都会的（de），拿（ná）来做营销活动都是很不错的。

（2）应（yīng）用（yòng）场景

① 游戏型H5可以适配各种类型的营（yíng）销活动，但是在特定场合中游戏的选择也很关键；

②根据用户年龄选择（zé）适合的游戏，比如（rú）中年人适合（hé）玩消消乐、拼图，年轻（qīng）人追求潮流，羊了个羊（yáng）就再适（shì）合不过了；

③根据性别（bié）选择适合的（de）游（yóu）戏，面对男性用户的跑酷（kù）、超级玛丽、跳一（yī）跳（tiào），面对女性用（yòng）户的（de）DIY海报、经营类游戏（xì）；

④根据活（huó）动（dòng）主题选择适合的（de）游戏，比如汇聚（jù）团结的主题适合合成类（lèi）、接东西的游戏，在线时（shí）间长的活动适合持（chí）续性强的游戏，比（bǐ）如打（dǎ）卡签到（dào）、多个关卡的游戏。

（3）优劣势

①优势：趣味（wèi）性强能吸引更多（duō）的用户参与（yǔ），并且一般游（yóu）戏都会（huì）有抽奖（jiǎng）中奖环节，通过游戏奖励吸引用户；

②劣势（shì）：一（yī）些活动需要通（tōng）过玩游戏获得游戏积分进行抽奖，那这样对于（yú）不擅长玩（wán）游戏的（de）用户（hù）来说就不公平了。

（4）精选（xuǎn）案例

①跳一跳：《伟星建材-兔飞猛（měng）进跳跃星（xīng）征程》

②跑酷：《海珠（zhū）区（qū）-艾滋病防治知识》

3、活（huó）动型

概要：主要（yào）是（shì）以分享传播为主（zhǔ）要目的（de），通过（guò）用（yòng）户做任（rèn）务分享好友获（huò）得奖励的形式。这（zhè）类活（huó）动常（cháng）常（cháng）搭配（pèi）游戏类一起组合（hé）使用。

（1）活动形（xíng）式

①抽（chōu）奖：用户进入（rù）即可（kě）抽奖不需要做任务，并且奖（jiǎng）品常（cháng）常（cháng）是满减券（quàn）、优惠券、指定产品券之类，用户需要去购买商品（pǐn）时才能使用；

②积分（fèn）兑换（huàn）：通过做（zuò）任（rèn）务获得积分进行礼品兑换，此活（huó）动适合长（zhǎng）期并且持续（xù）性的活（huó）动；

③拼（pīn）团/砍（kǎn）价：邀请好友（yǒu）助力拼团砍价，最后直至（zhì）达（dá）到邀（yāo）请（qǐng）目标人数获得礼品。

（2）应用（yòng）场景

①产品销（xiāo）售：通过邀请（qǐng）好友（yǒu）拼团或者砍价的方式售卖产品（pǐn），扩大产品传播率；

②活动报名：一些大型的线上比赛，例如书法大赛就（jiù）需（xū）要用户（hù）上传作品和用户信息参与比赛（sài）；

③信息收集：有些活动需要用户去线下体验的就需要用（yòng）户在线上报名（míng）后线（xiàn）下体验。

（3）优（yōu）劣式

① 优势：活动目的简单明（míng）了开（kāi）门见山，用户不需要阅（yuè）读活（huó）动规则就（jiù）能明确活（huó）动形式（shì）；

②劣势（shì）：大多数活动需要用户（hù）邀请好友（yǒu）助力才能成功，有一部用户对于这种形（xíng）式的活动（dòng）是抵触的，所以用（yòng）户参与度就（jiù）不高。

（4）精选案例

①抽（chōu）奖：《美学家齐聚，瓜（guā）分（fèn）万份（fèn）豪（háo）礼》

4、高精尖型

高（gāo）精尖型的H5指的是（shì）以（yǐ）技术优势取（qǔ）胜（shèng）、运用炫酷的技（jì）术作为卖点（diǎn）的H5比（bǐ）如（rú）3D、VR、AR、重力（lì）感应（yīng）。让用户感觉到高（gāo）端、精（jīng）致、诚意、未来（lái）科技感。现在市场上这类H5应用很少，虽然（rán）说用户体验上来说（shuō）是无敌的，但（dàn）是由（yóu）于技术复杂、难（nán）度高随之而来的制作费（fèi）用也就相（xiàng）对较高（gāo）了（le）。普通客（kè）户追求（qiú）的开发周期短、上线快、成本低，所（suǒ）以这类H5在营销活（huó）动中是较（jiào）少使用的。

（1）活动形式

①3D：3D类型的H5可以增强用户与页面的交互性，通过视角、手势等操作方式，用户可以控制页面的变化与（yǔ）交互（hù）。通过虚拟场景的形式呈现更加逼真（zhēn）的画面（miàn）效（xiào）果，让用户有身临其境的感觉；

② VR:现（xiàn）在大家广为讨论（lùn）的（de）VR、元宇宙（zhòu）也（yě）可以应用在（zài）H5中，全景（jǐng）VR类H5非常炫酷，画面的立体（tǐ）感很强，滑动拖拽可控制环视方（fāng）向，可左可（kě）右可近可远（yuǎn），仿佛（fó）身临其境，足（zú）不出户（hù）就可以仿佛（fó）置身现场沉浸式体验；

③AR:是一（yī）种实时（shí）地计算摄（shè）影（yǐng）机影（yǐng）像的位置及（jí）角（jiǎo）度并（bìng）加上相（xiàng）应图（tú）像、视频、3D模型，增强现实技（jì）术，将（jiāng）虚拟的信（xìn）息应用到真实世界，被人类感官所（suǒ）感知，从而达到超越现（xiàn）实（shí）的（de）感官体验；

④重力感（gǎn）应：常（cháng）见的（de）就（jiù）是（shì）重力感应（yīng）游戏，用户通过操控（kòng）手机来控（kòng）制游戏（xì）中人物的动作或（huò）者方向。

（2）应用（yòng）场（chǎng）景

高精尖（jiān）型的H5常用于（yú）各种展，比如时装周、车展，用户（hù）足不（bú）出户就可（kě）以观展；还可以用户大型场地，比如大运会场馆（guǎn）、博物（wù）馆，用户（hù）场（chǎng）地面积比较大（dà），用（yòng）户（hù）可能（néng）无（wú）法（fǎ）体验完整，就可以通（tōng）过虚拟VR全景在小小的手（shǒu）机上一览（lǎn）无遗；最后也可以用于游戏中，比如：重力感应（yīng）小游戏（xì）、体感小（xiǎo）游（yóu）戏（xì）。

（3）优劣势

①优势：良好的用户体验、画面更加逼真生动；

②劣势：制作成本和（hé）费用较高（gāo）。

（4）精选案例

①3D：《时尚元宇宙FMVS》

三、H5营销活动（dòng）分类总结

每种（zhǒng）H5也不是只（zhī）有（yǒu）一种（zhǒng）形式（shì），都（dōu）是（shì）多种形式结合（hé）起来的。目前（qián）以（yǐ）游戏型（xíng）结（jié）合展（zhǎn）示型、高（gāo）精尖型的多种组合方式的类型比较常见，并且基本上能够满足大多数（shù）的营销场景。

以上（shàng）我们谈到的展（zhǎn）示型、游戏型、活动性、高（gāo）精尖型是通过活动形式来分类（lèi）的（de），我们（men）也可以从多种维（wéi）度进（jìn）行分类归纳：

1、根据应用（yòng）场景（jǐng）分类可以分（fèn）为产（chǎn）品宣（xuān）传（chuán）、品牌推广、节日营销、福利吸粉（fěn）；

2、根（gēn）据功能分类可以分（fèn）为图（tú）文展示类、游戏营销类（lèi）、活动营销类、趣味营销（xiāo）类；

3、根据活动特点可分为抽奖活动、游戏营销、促（cù）销活动、投票活动、签（qiān）到活动；

活动形式千千种，最终还是要根据活动性质来（lái）策（cè）划方案，切合活动主题（tí）。想了（le）解更多H5营销资（zī）讯，可以点击咨询我们的（de）客服，乐投在线和蓝橙互动是一家专业的H5游戏开发公司，有多（duō）年H5游戏开发经验，目（mù）前（qián）已为数百家企业（yè）合作推出了上千款案例（lì），欢迎您前来体验。