有趣好（hǎo）玩的活动体验，是H5营销能够吸引用户主动参与和分享活动的重要因素，因此商家在设计H5营销活动时，就需要在（zài）游戏玩法（fǎ）上发（fā）力，提升H5游（yóu）戏的用户参（cān）与（yǔ）热情，这样才能获取更好的（de）宣传效果（guǒ）。提（tí）升游（yóu）戏吸（xī）引力的方式有很多（duō），从游戏设计策（cè）划的角度来说，主要包（bāo）括玩法流（liú）程、游戏背景和情（qíng）绪（xù）体验三个方面。下（xià）面（miàn），乐投在线和蓝橙互动就以（yǐ）集卡类H5游戏为（wéi）例，为大家聊（liáo）聊如何从这三个方面（miàn）着手进（jìn）行策划，打造一个人（rén）上头的集卡类H5游戏

一、玩法流程

在一个H5游戏营销活动中，H5的玩法形式对（duì）用户参与热情的（de）影响是程（chéng）度最强的。用户进入活动首先感知到的便是玩（wán）法，这个活动是否吸引人、浅玩之后是否愿意玩（wán）下去、中后期是否能保持兴趣直到活动结束，好的游戏策略能够作为核心驱动线（xiàn）索（suǒ）、持续激（jī）发用户热情。

集卡类H5虽然有着确切的玩法（fǎ）流程，需（xū）要用户先收集卡片（piàn）（素材），然（rán）后消耗卡片（素材（cái））兑换（huàn）奖励（lì），但这个收集与消耗的过程，都有（yǒu）许多可以展现创意的地方（fāng）。例如在（zài）百度推出的春节集卡中，就在卡片（piàn）消耗环节做了（le）文章，用户可先收集基础卡，集齐（qí）所有不同的基础卡可解锁低等级的奖励。在（zài）此基（jī）础（chǔ）上，用户可（kě）使用重复的基础卡进行升（shēng）级，合成（chéng）更高级卡（kǎ）片。解（jiě）锁更高等级的奖励。

百度的升（shēng）级方案看上去并不复（fù）杂，效果却十分惊人。因为集卡类游戏在初期时，用户急切地希望集齐卡片（piàn），动力很（hěn）足（zú），但在中（zhōng）后期（qī）累（lèi）积（jī）大量卡片后，就（jiù）会感到索然无味，游戏动力（lì）迅速下降，多阶段（duàn）的升级能为用（yòng）户（hù）注入新的（de）华丽，在（zài）长（zhǎng）期活动中不断将用户拉回心流状（zhuàng）态、保持参与热情。

除此之外，也可以从集卡的操作入手，如AR扫描、好友（yǒu）互换、答题、互（hù）动游戏等等方式来（lái）设（shè）计（jì）有趣（qù）的玩法（fǎ）形（xíng）式。

二（èr）、游（yóu）戏背景

不管（guǎn）是什么（me）类型的游戏，都需要一个主线背（bèi）景故事来引导用户（hù），给予（yǔ）用户一个目（mù）标，让参与（yǔ）过程有故事感，这样才能让（ràng）用户坚持游玩下去。例（lì）如在（zài）以（yǐ）开放（fàng）世（shì）界为（wéi）核心的塞尔达传（chuán）说旷野之息中，虽（suī）然玩家可以任（rèn）意进行探索，没有任（rèn）何（hé）强制性束缚，但游戏最终的目的都（dōu）是寻找公主（zhǔ）。

在集卡类H5游戏中，设置游戏背景同（tóng）样重要（yào）。例如中国（guó）蓝新闻（wén）推出的这（zhè）个集卡H5游戏，就以了解和保（bǎo）护大自然中的动物为（wéi）故事背景，邀请用户通过收集动物卡（kǎ）牌来认识（shí）它（tā）们，了解它们，保（bǎo）护它们。对（duì）于（yú）爱好动物的人来说，没有什（shí）么会（huì）比（bǐ）这（zhè）更有吸（xī）引力。

反面例子也有很多，如（rú）在支付宝集五（wǔ）福活动（dòng）大火之后，许多集卡类（lèi）H5游戏都是以集福为主题，甚（shèn）至卡（kǎ）牌名称都是一样的，同质化过于严重，不被用户接受也是正常的（de）。

三（sān）、情（qíng）绪体验

如果说游戏的玩法形式和故事（shì）背景对用户的参与意（yì）愿有非常直（zhí）接的影响，那么（me）情绪体验就是阶段性地为用户热情注入新的动（dòng）力（lì）。举个简单的例子，在（zài）最（zuì）早的一期支付（fù）宝集五（wǔ）福中，敬业福（fú）的（de）获取（qǔ）难（nán）度极高，缺失敬业福的人几（jǐ）乎每天都会把卡片（piàn）获取上线（xiàn）拉（lā）满，或是四（sì）处寻人交换（huàn），这就是（shì）通（tōng）过对稀缺卡片的（de）渴（kě）望情（qíng）绪来（lái）促（cù）进（jìn）用户参与活动。不（bú）过，在集卡（kǎ）H5 游戏中过分利（lì）用（yòng）稀缺卡片来刺（cì）激用户（hù）也会引（yǐn）发许多（duō）用户的（de）不满，所以需（xū）要通过其他（tā）的（de）情（qíng）绪刺激来进行平衡（héng）。

在维他奶推出的这个集卡H5游戏《青亲（qīn）地球任鸟飞（fēi）》中（zhōng），就（jiù）集合（hé）了公（gōng）益环保意识（shí），邀请（qǐng）用户通过（guò）集卡关注濒危鸟类，助力鸟儿（ér）回归家园（yuán），用（yòng）爱心来打动用户。

由于集卡H5游戏（xì）本身就属于较为热（rè）门的玩法形式（shì），因此在H5游戏设计时更（gèng）需要注重于提升用户的体（tǐ）验，从玩法流程、游戏（xì）背景和情绪体验三方面（miàn）完善游戏的（de）观感，更能（néng）打造出更加优秀（xiù）的用户体验，真正做到让用户“上（shàng）头（tóu）”。