尽管近（jìn）几年市面（miàn）上不断有H5活动推出，但（dàn）随（suí）着大众对于H5的期望越（yuè）来越（yuè）高，能够实现刷（shuā）屏的（de）H5却越来越少，因为这（zhè）些H5很难引（yǐn）起大量用户的自传播。自传播是一（yī）个H5实（shí）现刷（shuā）屏级（jí）裂变的前提条件，一般包括主（zhǔ）题内容、互动玩法（fǎ）、视觉效（xiào）果和技术加成（chéng）四各方面（miàn），四大特征相辅相成才能设计（jì）出一个（gè）具备高自传播属（shǔ）性的H5。下面乐投在线和蓝橙互动（dòng）就借助哪些刷屏级H5为（wéi）大家分析一下（xià），H5自传播的四大（dà）特征（zhēng）都是什么。

一、主题内容

信息时代下（xià），每天都有（yǒu）无数的信息通过网络传递给大（dà）家，其中哪些自带话题性质的内容，如文化IP、公（gōng）益项目、大公司新闻、热点事件等（děng）等，都是更容易（yì）吸引用户关（guān）注的（de）内（nèi）容。而（ér）这些信息，就是H5主题内容设计最好的（de）参（cān）考，利用热点自（zì）带的流量增加的H5关注度（dù）和（hé）曝（pù）光。

例如自2015年开始（shǐ）由网易（yì）新闻推出的（de）《娱乐圈画传》，以一镜到底的（de）形式盘点当年（nián）的（de）娱乐圈热点事件，每一个事（shì）件点（diǎn）都设置了对（duì）应（yīng）的经典音频（pín）播放。不管（guǎn）是（shì）否关注娱乐圈信（xìn）息，都（dōu）或（huò）多或少有给人留下印象的内容，对各大吃瓜群众来说属于必刷、必分享的活动类型。

二、互动玩法

结合（hé）近（jìn）几年的刷屏级H5来看，受人关（guān）注的（de）H5互动玩法形式还是比较丰富的，有通过利益驱动的福利H5活动、通过积分排（pái）名激起用户胜负（fù）欲的闯关挑战（zhàn）类H5游戏、时（shí）间跨越较（jiào）大的盘点回（huí）顾（gù）类H5，以（yǐ）及刷屏数量远超其他类（lèi）型（xíng）的（de）测试类H5等等。

互动玩（wán）法的可供挑选的（de）范围（wéi）很（hěn）广，因为它们都（dōu）有一些相同或相似的特（tè）点。对于用户来说，好玩有趣、参与（yǔ）门槛低，能够满足自己的猎奇、虚荣、从众、攀比等心理，或是有（yǒu）足够的福利奖（jiǎng）励，在参与门槛低（dī）的基础上额外满足（zú）两个以上（shàng）的特点，就足（zú）以吸（xī）引用户参与和分享H5活动。而对（duì）于（yú）品（pǐn）牌（pái）来说，需要能方便（biàn）自身品牌信息（xī）的带入，让用户（hù）参与活（huó）动后了解自（zì）身，起到宣传效果，毕竟（jìng）H5营销的目（mù）的（de）是宣（xuān）传自（zì）身，H5自传（chuán）播只是为了更好地实现这个（gè）目的（de）。

三、视觉效果

不（bú）管是精美还是搞怪的画风，能够戳中用户的尖（jiān）叫点，才能给人足够有（yǒu）传播（bō）动机。当然，视觉效果需要（yào）量力而行（háng），最好不要去挑战用户的审美（měi）底线，对于绝（jué）大多数人而言，精美好（hǎo）看才是唯一的标准，偶尔画风出（chū）奇（qí）获取能吸引部分流量，但更多时（shí）候只会弄（nòng）巧成（chéng）拙，反而降低了大家对品牌的好感度。

四、技术加成（chéng）

随着H5开发技术的成（chéng）熟，现今H5中可以实现（xiàn）的功能颇多，其（qí）中不乏一些（xiē）新颖的技术，能让H5看起来更加高端、有趣。例如22年9月（yuè）底火起来（lái）的AI绘画技（jì）术，就被（bèi）知乎用到了（le）新年H5活动中，H5以“AI为你（nǐ）画出（chū）兔（tù）年祝福（fú）”为主题，邀请用户选择关键词（cí），选择（zé）送祝福的人（rén），用AI生成一段兔年祝福话术和（hé）一幅卡通（tōng）漫画。依靠用户分享实现节日期间（jiān）的（de）品牌裂变传播。

当然，技（jì）术加成也不是非新（xīn）不可，选择已有的技术（shù）形式，与H5活动主题、视（shì）觉效果、游戏玩法配合好（hǎo），给用户来（lái）说丝滑的（de）活动体验，同（tóng）样有（yǒu）不小的吸引力。

结语

虽（suī）然刷屏级H5越来越难以实现，但对于绝大多数品牌营销活动来说，也不是非要刷（shuā）屏（píng）才能满（mǎn）足自身的（de）营销（xiāo）需求，只要在H5策划时做好以上（shàng）几点，让（ràng）H5能在一定范围内（nèi）形成自传播，吸引到更多的目标用户（hù），就（jiù）足以称为一场成（chéng）功的H5营（yíng）销活动。