所谓审美（měi）疲劳，源于一个经（jīng）典的心理（lǐ）学概念——刺激适（shì）应，就是（shì）用户长时（shí）间接（jiē）触一种类型或者表现形式的事物而产生的厌（yàn）倦、麻木的心（xīn）理，最终都会被“适应”，即令（lìng）人无感觉。随着（zhe）市面上越（yuè）来（lái）越多形（xíng）式相似的H5营销活动出现，对用户来说（shuō）不免会造成审美疲劳，而（ér）用户出现（xiàn）审美疲劳的情况，也是造成H5营销效（xiào）果下降（jiàng）一个（gè）重要的因素。下面（miàn），乐投在线和蓝橙互动就给大家分享一下（xià）如何解决H5游（yóu）戏审美疲劳。

一、为什么（me）会审美疲劳

H5审美（měi）疲劳的（de）出现主（zhǔ）要有两方面（miàn）原因，一（yī）是因为用户体验过（guò）的H5营（yíng）销（xiāo）活动太多（duō），二是在绝大多数活动（dòng）中，用户所获得（dé）的（de）内容（róng）（互（hù）动（dòng）体（tǐ）验、活动奖励等（děng）等）都差不多（duō），很难再让用（yòng）户为之动容。

二、审（shěn）美疲（pí）劳解决方法（fǎ）

从用户患上H5审美疲劳的原因（yīn）来看，最好的解决方（fāng）法就是就只（zhī）有一个——创新。不过创新只是说起（qǐ）来容（róng）易，实际（jì）做起（qǐ）来却很（hěn）难（nán）。乐投在线和蓝橙总结（jié）了（le）近（jìn）期的一些新（xīn）颖H5游戏玩法，得到了新颖H5互动游戏的设（shè）计切入（rù）方式，主要有（yǒu）以（yǐ）下个方（fāng）面：

方式（shì）1：多变的（de）设（shè）计风格

从设计美（měi）学的角度上来（lái）讲，用户的审美性质是会一直（zhí）变化（huà）的，因为再好看的设计，看久了（le）就会让人腻，所以尝试多种不同的风格（gé）进行H5页面设计（jì）是适（shì）应市场趋势（shì）的必然（rán）结果。例如时下大火的酸性设计（jì），能在视觉感（gǎn）受上（shàng）制（zhì）造出（chū）一种迷幻绚烂（làn）的（de）氛围，特别（bié）适合（hé）用在（zài）一些需要体现“潮（cháo）流（liú）、新（xīn）锐、个性”的视觉设计中，对于（yú）年轻用户有很（hěn）强的吸引力。那么与（yǔ）该风格定位相契合的品牌就可采（cǎi）用这种设计风（fēng）格进行H5制作，像时尚服（fú）装（zhuāng）品牌bebe推出的品牌宣（xuān）传H5活动（dòng）就（jiù）是如（rú）此，通（tōng）过暗调的背景和镭射材质的素（sù）材搭配镂（lòu）空的（de）字体设计，让品牌客（kè）户（hù）看一眼（yǎn）就被活动所吸引。

方式（shì）2：IP形象（xiàng）活动化

为了便于品牌宣传（chuán），许多品（pǐn）牌（pái）都打造有自己（jǐ）专属的IP形（xíng）象，平时也会想方设法让IP形（xíng）象露脸（liǎn），加深大家对（duì）品牌（pái）的（de）印象，那为什（shí）么（me）不在H5活动中（zhōng）也把IP形象融入进来呢？在（zài）各类H5游戏设计中，品牌（pái）IP形象（xiàng）都（dōu）能以游戏主角、游戏（xì）引（yǐn）导者、游戏帮助NPC等形式引入。电商品牌（pái）天猫在这（zhè）一点上就做（zuò）得十分出色，不管是什么类型的活动，那只萌萌（méng）的黑（hēi）猫都会切换不（bú）同的姿势（shì）出现在活动。

而许多品牌每次都（dōu）会采（cǎi）用新的形象设计（jì），活动看（kàn）起来很“新”，却不是用（yòng）户想要的（de）那种“新”。

方（fāng）式3：故事性活动延展

大多（duō）数用户（hù）都喜欢听（tīng）故事（shì），在故事中包装自己的产品，告诉用户这个产（chǎn）品（pǐn）实际的（de）好处，也是一种（zhǒng）提高H5营销效果的（de）好（hǎo）办（bàn）法。这种方（fāng）式虽然很早以前就有，但只要能讲一个有趣的新故事，那对于用户来说，也同样是（shì）新（xīn）颖的（de）。例如人（rén）民日报（bào）推出的全（quán）民反奸防谍意识宣（xuān）传H5活动（dòng）当（dāng）中，就（jiù）通过讲述三个真（zhēn）实案例改编的（de）情节故事，让用户在故事转折点做出自（zì）己的判断，最后（hòu）根据用户的选择（zé）给（gěi）出反奸防谍意（yì）识测试结果（guǒ），从（cóng）而告（gào）知（zhī）用户间谍的常用套路（lù）与作案目标。虽然活动只需（xū）选择一（yī）个（gè）故（gù）事（shì）体验即（jí）可，但（dàn）案（àn）例中三个故（gù）事（shì）完全不同（tóng），还会根据用户（hù）选择走向不（bú）同的结局，每一次（cì）都（dōu）是一（yī）场（chǎng）全新的体验，让参（cān）与（yǔ）活动的（de）用（yòng）户都乐意再次体验（yàn）不同（tóng）的故事，体验（yàn）不（bú）同的结局，提（tí）升宣传效（xiào）果（guǒ）。

结语

总的来说，能够解（jiě）决用户H5审美（měi）疲劳的（de）方（fāng）式有（yǒu）很多，或（huò）许（xǔ）不是每一个品牌都有能（néng）力或时间（jiān）来（lái）完全创新，但只要做到与（yǔ）市场上（同行业）大（dà）多数H5不同，给目标用户换换口味（wèi），哪怕是复（fù）用（yòng）那（nà）些曾经流行过的H5活动形式，做好（hǎo）差异（yì）化设计，也能（néng）有（yǒu）效缓解（jiě）用户的（de）审（shěn）美疲劳，吸引（yǐn）到更多用户（hù）。