电商的本质是零售，电商营销是一个典型的市场营销行（háng）为（wéi），营销（xiāo）专（zhuān）业的通（tōng）用理论和（hé）模型，以及一些常见的用户心理（lǐ）学（xué）等（děng）知识，都可以应用在（zài）电（diàn）商营（yíng）销活动中（zhōng）。例如各种优惠券、红包、抽奖等常规营销工具（jù）以（yǐ）及各类（lèi）H5玩法形（xíng）式，都可以（yǐ）用（yòng）于电（diàn）商营销活动当中（zhōng），协助商家（jiā）开展高效的营销活动。下面乐投在线和蓝橙互动（dòng）就为大家分（fèn）享一些电商营销（xiāo）必备的（de）H5活（huó）动形（xíng）式，看看电商H5营销具体该怎么做。

形（xíng）式一：回忆（yì）杀

案（àn）例名称：淘宝回忆杀（shā）

淘宝为双（shuāng）十二电商促销推（tuī）出的预热H5活动（dòng），以“淘宝（bǎo）回忆杀（shā）”为（wéi）主题的年度账单H5案（àn）例。入口为在淘宝APP搜索“淘宝回忆杀（shā）”。通过用户注册淘宝APP的时（shí）间，生成相关回忆记录（lù），最后生成“证（zhèng）书”，为2021年双12进行预热和引流。

H5以老电影的形式展现主题“我和我的淘（táo）宝”，通过（guò）摄（shè）像机动画“过渡”，进入年度账（zhàng）单页面，展示用户的淘宝使用数据，包含用户姓（xìng）名、注册时间、有效期，以及荣誉称号、与淘宝携手走过（guò）的（de）年限（xiàn）、订（dìng）单笔数等，最终生成海报公用户（hù）分享。

形式二：邀（yāo）请函

案（àn）例名称：吹（chuī）不（bú）灭！这蜡烛太嚣张

这是天（tiān）猫商城为天猫品牌日（rì）活动预热推出（chū）的创意H5游戏，各（gè）品牌最火产品（pǐn）化身singer，热热闹闹欢聚一（yī）堂（táng），用（yòng）潮流乐队的（de）方式纵（zòng）情歌唱，邀请用户参与活动。

进入H5游戏（xì），初始页（yè）是（shì）一封精美邀请函，带（dài）有（yǒu）天猫商城品牌（pái）印章。点击触点进入视频页面，1分40秒的（de）视频（pín）中，知名（míng）品牌的明星产品造型各异（yì），和（hé）天（tiān）猫公（gōng）仔一起，用“欢乐颂”的曲调唱出（chū）自身功（gōng）效，最后一个大蛋糕闪亮登场，“演唱会”隆重落（luò）幕，品牌日活动宣（xuān）传语出现。预热活动为（wéi）用户提供了先行（háng）礼物，需用（yòng）户参与吹蜡烛（zhú）H5游戏才可抽取（qǔ）。长按吹起吹灭天猫品（pǐn）牌日（rì）生日蛋糕上的蜡烛即可。完成挑（tiāo）战（zhàn）即可领取生日礼，提前获取品（pǐn）牌日活动折（shé）扣优惠券（quàn）以及其他（tā）实（shí）体礼（lǐ）物。

形（xíng）式三：趣味测试

案例名称：测测（cè）你的灵魂（hún）室友

这是由（yóu）采筑电（diàn）商平台推出（chū）的DIY生成测试H5游戏案（àn）例，由DIY海（hǎi）报生（shēng）成和测试两部分组成。在这个生（shēng）动（dòng）趣致的家（jiā）装游戏里，用（yòng）户可以选择多款多（duō）样化的家装元素（sù）装（zhuāng）修出自己理想中（zhōng）的客（kè）厅（tīng），并（bìng）且根（gēn）据玩家的装修品味，还能（néng）测一测与之相匹配（pèi）的”灵魂室友“。

完成（chéng）DIY场景布置完成后，系统将根据客厅的主题风格测出与之匹配的“灵魂室友（yǒu）”，并且（qiě）生成诙谐幽默的海报（bào）。海报包括为用户匹（pǐ）配的灵魂室友内（nèi）心、一首打油诗以（yǐ）及活动奖励领取入口。

形式四：互动探索

案例名称：OMG！我居然找到了舒适（shì）星球

这是由美（měi）的（de）联合（hé）苏（sū）宁易购推出（chū）的场景探索H5互动游戏，为（wéi）3月29日美的苏宁超品日进行预热宣传。

进（jìn）入H5游戏，首先是有一个（gè）飞（fēi）船（chuán），让我们出发去寻找舒适（shì）星球，选择宇航员服后点击确认，即可深（shēn）入太空探索，路（lù）过暗淡无光（guāng）星球、压（yā）力山（shān）大星球、冷若冰霜星（xīng）球、百无聊赖星球、吃（chī）土星球。在路（lù）途中飞（fēi）船会遭（zāo）到撞击（jī），舒适舱遭到破坏，打开舱（cāng）门前往。需要（yào）回答三个选择题，第一个，舱内气温过高，请选择合适的（de）物品降温；第（dì）二（èr）个，生物（wù）基因库受损！请选择合（hé）适地（dì）方进行转移；第三个，飞行路线图遭到破（pò）坏！将（jiāng）迷（mí）失航向，请选择何时物品清洁地图。才能成（chéng）功（gōng）完成探索（suǒ），获得专（zhuān）属宇航员头衔，并参与活（huó）动抽奖。